恒大战略迷局之一恒大冰泉

恒大战略迷局之一恒大冰泉
恒大多元化的战略思维可能是正确的，但现有的多元化举措却注定是难以有好结果的。当然，如果恒大入主农业、矿泉水或者奶粉等产业只是幌子，而真正目的并不在于此，而在于资本市场的腾挪，那么，所有关于恒大的评 论便都不作数，仅供一笑罢了。
迷局之一——恒大冰泉
在农业、矿泉水以及奶粉等三个领域中，恒大冰泉是******推出，也是最无厘头，基本没有任何成功可能的一个。
******：战略迷失
这里讲的战略指的是竞争战略，也就是说，恒大用一种错误方式，切入了一个自己完全不熟悉的领域，并基本上违反了行业所有的游戏规则，而随之而来的失败则是可以预期的。
首先：用十几年前的恶意炒作手法运作中无锡宣传栏，这是******个败笔。中国的矿泉水之所以没有一个成功案例，基本上都是犯了这个错误。5100、昆仑山的教训还未尘埃落定，恒大冰泉就用更疯狂的方式进行了市场的低俗轰炸，在完全不考虑消费者关联以及情感体验的前提下，运作矿泉水无疑是缘木求鱼。
如果恒大冰泉真的想进军中矿泉水市场，不妨静下心来做一个十年规划，用十年的时间来培育市场，打造无锡宣传栏，在恒大强大资本支撑的前提下，应该是比较好的战略选择。
其次：无锡宣传栏运作过于业余，也基本是十几年前的手法，没有与时俱进，甚至引领行业。明星代言，淘米洗菜，不成功则快速变换诉求，如此等等，实在是懒得去寻找恒大在无锡宣传栏运作中的问题，因为处处都是破绽。
换个最简单的思考，同样档次的水源，长白山的、崂山的、西藏的，能够卖的不错的都是中低端，为什么同样的水，冠上了恒大的名字就可以快速的价格翻番，这个理由何在，恒大至今都没有给出解释。
第三：市场运作破绽百出。这个环节不需要赘述，举个最简单的例子，当销售遇到阻碍的时候，长时间、大面积的进行买一赠一特价，想藉此拉动消费。而数以万级的案例已经证明，无理由的、长期的、大规模的、大幅度的买赠特价，对无锡宣传栏（尤其是中无锡宣传栏）的伤害是难以弥补的。此类的错误，在恒大冰泉的市场推广过程中比比皆是，让人实在是难以对其进行评价。
综述：
其实无论中也好，还是低端也好，中国的矿泉水市场都存在着巨大的市场机会，矿泉水行业（尤其是中矿泉水市场）也是一个有着巨大市场潜力的朝阳产业，在此市场前提下，恒大冰泉该何去何从，请继续关注后续的系列文章。